Quanti messaggi di marketing vediamo in un giorno? Sebbene la cifra segnalata si aggira attorno ai 3 mila, la domanda più interessante è, quanti ne ricordiamo? Credo che alcuni dei messaggi più creativi e che provocano più reazioni, siano stati realizzati dalle campagne di servizio pubblico.

Le campagne di servizio pubblico in genere sono gratuite e vengono pubblicate dai mass media per pubblicizzare un messaggio o una causa di interesse pubblico. Vengono realizzate in due modi: o sono orribili o sono brillanti.

Nello scorso World Marketing Forum che si è tenuto a Città del Messico, abbiamo avuto l’opportunità di intervistare Martin Lindstrom, con l’unico fine di porgli una domanda: qual’è la relazione tra il marketing e la sostenibilità?

Per il guru del Neuromarketing non sono serviti più che un paio di secondi per poter rispondere:

- Credo che il problema della sostenibilità è che non è sexy. Solo a sentire la parola mi addormento e credo che valga anche per i consumatori-

La cosa più triste di tutta questa situazione è che ha ragione. Quindi la sostenibilità è un tema senza importanza? Certo che no. Si tratta di una delle due grandi rivoluzioni che stanno catalizzando il business odierno; comunque non è qualcosa di cui la gente si interessa molto. È colpa della gente? No assolutamente. È colpa delle aziende, che non hanno saputo trasmettere il valore del concetto ai loro clienti ma è anche colpa nostra, dei marketer, perché non hanno trovato il modo per renderla abbastanza seducente come argomento di vendita o, ancora peggio, non l’abbiamo compresa come strategia di business.

Tra le diverse azioni o iniziative per catturare l'attenzione della gente, di recente ne è nata una che è diventata una delle preferite delle aree marketing: il video virale.

Il fenomeno è noto. E' difficile trovare qualcuno che ad oggi non si sia commosso o abbia riso dvanti ad un video su youtube che ad un certo punto tutti sembrano conoscere e condividere con amici e colleghi. Chi può dimenticare l'apparizione inaspettata della casalinga scozzese Susan Boyle allo show  Britain's Got Talent nel 2009?  Oppure siete tra quelli che hanno visto una incredibilmente originale coreografia sui tapis roulant   che ha catapultato nell'olimpo del rock gli Ok GO e la loro Here It Goes Again. E sono in pochi,  o meglio poche, a non aver mai visto o sentito parlare del Old Spice Man.  

trovare una formula che renda i vostri video virali è diventato come la ricerca del Santo Graal per le agenzie in tutto il mondo. Cosa rende un video così appassionante da creare una vera e propria bufera sui social network e sul web? Leggete e scopritelo...

GLi spot da 30 secondi erano tutto quello che importava. Direttori creativi seduti nei loro grandi uffici hanno avuto l'idea per qualunque brand avesse
più soldi, così da urlare più forte al loro pubblico. L'advertising di oggi è basato sulla collaborazione, sull'interazione con i clienti e sull'essere
capace di soluzioni su misura per i clienti in tempi  di continuo mutamento.

Durante il nostro viaggio di produzione a New York abbiamo passato due giorno con Crew Cuts, uno studio di produzione e post produzione di midtown
Mnhattan, che lavora con alcune tra le più grandi agenzie e brand nel mondo dell' advertising. Abbiamo chiaccherato con producer, editor e director,
e abbiamo imparato il processo che porta dall'idea alla loro realizzazione.